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跨境电商发展原因及现状

来源:未知 发布时间:2022-04-30 11:14 标签:
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  随着国家出口跨境电商利好政策的连续出台,以及跨境电商从业者的积极推动,使得出口跨境电商成为了外贸领域中一匹令人惊艳的“黑马”,成为了推动中国经济增长的一个重要组成部分。

  在国家“一带一路”政策和各地政府大力建设跨境产业园的相关背景下,出口跨境电商迎来了诸多机遇。特别是在2016年的G20峰会上,跨境电子商务首次进入了G20议程,这对出口跨境电商的助益无疑是相当大的。

  随着互联网的普及和智能手机的推动,地球村的进程俨然已经加快了,它缩小了各个国家的时空距离,使得国际间的交往日益便利和频繁。电子商务的全球化浪潮已然势不可挡,这在一定程度成为了中国出口跨境电商蓬勃发展的重要推动力,使中国的产品能够快速出现在国外消费者的面前,尤其是08年经济危机以后,迫使一些外国消费者在网络上寻找物美价廉的消费品,这个契机让中国的商品进入了他们的视线、跨境平台加大招商

  以Eaby、Amazon为首的跨境交易平台,近几年都加大了在中国招商的力度,增加了中国区域招商经理的人数,并且通过参加各种跨境峰会和论坛宣传自己的平台。因此,中国的卖家也大量涌入这些平台,将自己的产品卖给海外的消费者,增加自身的销售额和利润额,促进了出口跨境电商卖家数量和规模的迅速壮大。不过随着中国卖家数量的越来越多,一些卖家也开始使用不规范的竞争手段,致使Amazon等平台调整了策略,采取了比以往更加严格的准入机制。

  中国大部分的生产制造商都强于产品的研发,而弱于产品的营销和推广,使得一些真正的好产品并没有完全走出国门。其实很多国外的消费者,对于中国的3C产品、服装和配饰的渴求度非常高,08年的金融危机给了中国产品一个“走出去”的好机会,虽然后面全球经济的形势有所好转,但外国的大部分消费者已经依赖上了中国生产的产品,中国制造的优势地位显露的淋漓尽致,这也令中国出口跨境电商迈上了一个新的台阶。

  出口跨境电商从萌芽到兴盛的整个过程中,衍生出了各种各样的组织形态和业务模式,比如B2C、C2C、B2B、F2B、F2C、C2F等,一方面是跨境生产工厂或是跨境贸易公司通过在跨境平台上开设店铺直抵国外终端消费者,另一方面是跨境商家通过网络寻找外国经销商,开展国际批发业务;当然,还有一些出口跨境电商的大卖家,为了避免对跨境平台的过度依赖,也开始建立和运营品牌独立的官方跨境网站。

  虽然越来越多的中国跨境卖家在追求更高利润的驱动下,建立起了自有品牌,并将品牌在诸如亚马逊、eBay等平台和官方网站上进行宣传和推广,但在未来较长的一段时间内,出口跨境电商的主体形式依旧会是B2B,因为B2B订单量较为稳定且交易金额巨大。当然,业务量会逐渐由B2B向B2C甚至是F2C进行转移,有野心的中国卖家可以提前做好思考和布局。

  我国畅销的跨境出易品类较为集中,主要为3C电子产品、服装服饰、家居用品、鞋履箱包和母婴产品等,一是因为中国在这些产品的制造方面存在一定的优势,二是因为这些产品非常标准化,便于运输和存储且退货率相对较低,容易通过电商这种渠道销售给跨境买家。当然我们也相信,随着各国在通关、物流、仓储方面的持续改进,汽车、SPA浴缸等大型产品的销售也会进一步拓展。

  目前中国出口跨境卖家主要集中在外贸较为发达的沿海地区,因为它们的地理位置相对优越,居民头脑活络,总体经济实力较强,比如目前广东、浙江、江苏、福建四个省的跨境交易额就占中国出口跨境电商交易总额的七成以上。

  中国卖家当前针对的主要跨境市场为美国、英国、德国、法国等欧美发达国家,一些崛起的新兴市场也有一些卖家在涉及,比如巴西、印度、俄罗斯等,其他诸如中东、非洲、东南亚等市场的交易额也在增长中,这些国家的政府也开始渐渐意识到跨境电商所带来的收益和好处,在海关、物流、税费等方面都做出了一定的改善和调整。

  跨境买家的年龄大部分集中在23-45岁之间,以高职位、高学历、高薪资的人群为主,基本上是一个国家或地区的中产阶级,他们对价格的敏感度不是太高,反而对购物体验和产品品质特别在意,他们比较愿意尝试新鲜事物,消费升级的愿望比较强烈,更加倾向于购买价格合理、质量卓越、功能实用的商品。

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